Comment optimiser le référencement d’une offre d’emploi ?

Publier votre offre sur un jobboard tel que Monster et faire en sorte de la rendre plus facilement visible sur les moteurs de recherche (principalement Google) est crucial pour le succès de votre campagne de recrutement. Comment optimiser le référencement d’une offre d’emploi, donc ? En suivant ces quelques astuces aussi simples qu’efficaces !

Ça veut dire quoi, optimiser le référencement d’une offre d’emploi ?

Le SEO (pour Search Engine Optimization, ou Optimisation de Moteur de Recherche) est l’art de s’assurer qu’une page web apparaisse dans les premières pages de résultats lorsqu’un utilisateur recherche un certain mot ou expression-clé.

Les moteurs de recherche principaux ont constamment des algorithmes changeants qui dictent l’ordre de leur liste, et afin d’avoir une chance de se classer parmi les premiers, il y a quelques règles simples qui doivent être respectées.

Alors comment optimiser le contenu de son annonce, et donc le référencement de son offre d’emploi en ligne ?

• A propos du titre de l’annonce

L’élément principal que les gens recherchent dans les résultats de recherche (et le lien sur lequel on peut espérer les voir cliquer) est la balise du titre. Par exemple, toutes les offres publiées sur Monster ont un tag de titre automatique qui comprend : <Titre de l’Offre> Offres <Localité>

C’est donc assez logiquement que les algorithmes de recherche priorisent le titre de toute page, et donc de votre annonce : optimisez le titre en priorité pour un bon référencement de votre offre d’emploi !

Si tel n’est pas le cas avec vos publications d’offres, vous pouvez modifier vos modèles selon le jobboard via lequel vous publiez vos annonces ou en contactant l’équipe de soutien technique.

• A propos du corps de texte de votre offre d’emploi

Les moteurs de recherche prennent aussi en compte la pertinence du contenu principal de la page en comptant le nombre de fois que les mots ou phrases clés apparaissent. Pour un référencement d’une offre d’emploi au top niveau, le contenu texte devra être riche !

Il faudra ainsi rédiger une offre d’emploi assez longue pour les algorithmes des moteurs de recherche mais pas trop non plus pour ne pas perdre ou ennuyer le candidat.

Il y a des centaines d’autres éléments de la page qui influenceront le niveau de classement de votre annonce, mais certaines astuces vous permettront d’améliorer sensiblement vos performances.

Comment optimiser le référencement de mon offre d’emploi ?

1. Utilisez des mots clés liés aux recherches candidats

Mettez-vous à la place du candidat. Par quels mots rechercheraient-ils votre offre publiée ? Si vous utilisez des termes que les candidats rechercheraient réellement, vous pourrez augmenter les chances d’être remarqué. Optimiser le référencement de son offre d’emploi, c’est en premier lieu se mettre dans la peau du candidat !

Vous pouvez, en premier lieu :

• Utiliser une CVthèque pour constater quels termes reviennent souvent dans les CV des candidats : vous utiliserez quasiment les mêmes ;
• Utiliser un outil de recherche de mots clés comme le célébrissime SEMrush ;
• Taper des intitulés de poste sur les moteurs de recherche et étudier les annonces d’autres entreprises.

Assez logiquement, vos mots clés (les termes et phrases qui doivent revenir fréquemment) seront :

• L’intitulé du poste ;
• La localisation ;
• Le type de contrat.

Assurez-vous que ces informations apparaissent entre 3 et 6 fois maximum pour un bon référencement de votre offre d’emploi – titre compris. Cela représente généralement entre 5 et 10% de votre volume de texte.

Si vous mettez trop de fois vos mots clés, cela passera pour de la sur-optimisation : très mauvais ! Pensez donc à :

• Utiliser des synonymes ;
• Faire des périprases.

Des phrases telles que « Les fonctions du Responsable Marketing » ou « Ayant fait vos preuves dans vos fonctions précédentes de Responsable Marketing… » sont de bonnes façons de placer des termes clés sans qu’ils apparaissent répétitifs ou forcés.

2. Ciblez les candidats (mais pas trop)

Ajouter une compétence clé au titre de votre annonce contribuera à attirer une audience plus ciblée.

• N’utilisez pas – Developpeur Web
• Utilisez – DéveloppeurJava Web

Evitez d’utiliser des titres d’offres qui sont compliqués et mystérieux. Ils n’apparaitront pas dans les termes de recherche que vous voulez et décourageront aussi les utilisateurs de cliquer.

• N’utilisez pas – Voulez vous travailler dans une banque?
• Utilisez – Employé(e) de banque

3. Optimiser la localisation de votre offre d’emploi

Quid de la localisation ? Si vous utilisez déjà Monster pour diffuser vos offres d’emploi, vous devez savoir que la localité que vous donnez dans votre liste d’annonces est combinée avec le titre de l’offre pour donner le titre de la page. Ne tentez jamais de saisir la localité dans le champ du titre de l’offre, autrement vous finirez avec un tag de titre ressemblant à : Responsable Ventes – Docklands, Londres Offres Docklands, Londres.

Cela sera considéré comme du spam, et poussera votre offre plus bas dans les classements. Utiliser plusieurs fois les bons mots clés, oui : en abuser, jamais !

Cela dépendra du jobboard sur lequel vous publiez votre offre d’emploi, donc. Lors de la publication de votre annonce, quand vous êtes invité à indiquer où se trouve la localisation du poste, il vous faudra fournir quoiqu’il en soit deux éléments d’information afin d’améliorer le SEO :

• Le Code Postal (afin de le synchroniser avec l’option des cartes de Google)
• La ville la plus proche (avec le département quand nécessaire)

En général tag du titre présenté dans les moteurs de recherches est limité à 90 caractères. Quoiqu’il en soit, allez au plus simple.

• N’utilisez pas – Reading, Berkshire, Lane M4, Thames Valley, South East
• Utilisez – Reading, Berkshire

Vous pouvez être plus spécifique sur la localité dans la description de l’offre actuelle, mais pour un meilleur SEO, indiquez une localisation simple et intuitive.

4. Rédigez une bonne introduction

Après le titre, ce sont les 155 premiers caractères de votre description d’offre sont les plus importants pour le succès de votre annonce.

Plutôt que de vous lancer dans la description de votre entreprise, donnez un bref aperçu du rôle, en répétant le titre de l’offre une fois, la localité une fois et une ou deux compétences essentielles pertinentes. Les informations importantes sont de facto vos mots clés.

Il est cependant important de vous assurer que ces 155 caractères mis bout à bout forment une phrase compréhensible plutôt qu’une liste de mots clés. Les moteurs de recherches aiment les contenus introductifs bien construits, oubliez l’idée d’algorithmes robotiques. Un algo performant, c’est un algo qui tend à penser comme un être humain. Sujet-verbe-complément !

De la même façon qu’une balise titre, les mots-clés recherchés par l’utilisateur s’afficheront en gras dans les résultats du moteur de recherche, augmentant les chances que les utilisateurs cliquent sur votre lien.

Donc un bon exemple d’introduction (avec les phrases clé en gras et les termes pertinents soulignés) pour une offre de Directeur Commercial situé à Lyon est :

“Nous recherchons un Directeur en Ventes qui a de l’expérience dans le secteur pharmaceutique pour rejoindre notre équipe ventes à Lyon, Rhône-Alpes.”

5. Faites aussi des listes à puces

Les moteurs de recherches cherchent à réfléchir comme un candidat : proposer du contenu texte riche, c’est bien ; mais pensez à synthétiser votre propos avec des listes à puces également pour un bon référencement de votre offre d’emploi.

Un candidat cherche des informations sur votre offre d’emploi, et vite afin de savoir s’il doit s’attarder dessus, postuler ou non. Les listes à puces lui permettent de savoir rapidement si l’offre est faite pour lui.

Faites les listes à puces suivantes, après votre introduction :

• Responsabilités du poste ;
• Prérequis du poste (diplômes, niveau d’expérience, qualités) ;
• Avantages et type de contrat ;

La liste à puce permettra également d’élargir votre cocon sémantique, c’est-à-dire de caser vos mots clés et ses synonymes facilement.

Après publication de votre annonce, suivez-la de près !

Maintenant que vous avez suivi notre 5 conseils pour un bon référencement d’une offre d’emploi et que vous l’avez publiée , il faudra :

• Être patient : l’indexation de votre annonce peut prendre du temps (quelques heures / jours) ;
• Mettre à jour votre offre d’emploi afin qu’elle ne meurt pas (surtout pour les métiers en tension), et faire différents tests de mots clés ;
• Diffuser l’annonce sur les réseaux sociaux pour lui donner davantage de retentissement.

Bien référencer une offre d’emploi : pour aller plus loin

Référencer une offre d’emploi convenablement est une chose, mais définir avec précision la fiche de poste, le profil attendu, le budget alloué à l’embauche ou encore les détails administratifs est tout aussi important. A cet effet, télécharger notre guide gratuit dédié à la définition de votre besoin en recrutement. Conçu par et pour des experts en recrutement, elle vous aidera à établir une stratégie d’embauche complète et sur-mesure autour de votre offre.